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苗圩：把每（měi）一天都當作“中國品牌日”

2017-5-11 來（lái）源：經濟日報（bào）作者：工業和信息化部部長苗圩訪（fǎng）問量：

　　黨的十八大以來，黨中央（yāng）、國務院（yuàn）就振興實體經濟、做大做強製造業做出一係列重大部署，對加（jiā）快質（zhì）量品（pǐn）牌建設（shè）提出明確要求。習近平總書記強調，“推動中國（guó）製造向中國創造轉變、中國速（sù）度向中（zhōng）國質量轉（zhuǎn）變、中國產品向中國品牌轉變”。2016年，國（guó）務（wù）院部署了消費品“三品”專項行動，出台了《關（guān）於發揮品（pǐn）牌引領作用推動供（gòng）需結構升級的意見》，把“創品牌”作為從供給側和需求側兩端發力，提高有效供給質量，滿足人民群眾消費升級需（xū）要的戰略抓手。近日，國務（wù）院同意設立“中國品牌（pái）日（rì）”，進一步彰顯了品牌建（jiàn）設在促進我（wǒ）國經濟社會（huì）發展中的引領作用，體現了（le）全社會對中國品牌的期望，為建設（shè）製（zhì）造（zào）強國（guó）指明了努力（lì）方向。

　　一、品牌建設是製造強國的必（bì）然要求

　　在經濟全球化時代，品牌（pái）是企業乃至國家綜合核心競爭（zhēng）力的體現，代表著國家的信譽和（hé）形象。品牌發展是一國（guó）由大變強的必由（yóu）之路，一大批（pī）有國際競爭力的品牌是一個國家製造業強大的重要標誌。

　　品牌建設助力（lì）製造（zào）強國戰略。我國是名副其（qí）實的製造大國，加快建（jiàn）設製造強國已成為今後一個時期（qī）我國製造業發展的核（hé）心任務（wù）。麵對發達國家高（gāo）端製造回流與（yǔ）中低收入國家爭奪中低端製造轉移形成的“雙向擠壓”，我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統優勢正在日趨弱化，產業轉型升級勢在必行，迫切需要加快新舊動能（néng）轉換，培育麵向產業中（zhōng）高端（duān）的競（jìng）爭新優勢。經濟發展規律、市場競爭現實以及（jí）世界主要經濟（jì）強國的發展經驗（yàn）都證明，品牌是製（zhì）造強國（guó）核心競爭力的重要內涵，培育品牌為建設製造強國提供強勁而持久的動力。

　　品牌（pái）建設推動供需結構升級。推進供給側結構性改革是適應和（hé）引領經濟發展新常態的重大創新，重點任務（wù）是提升供給體係質量，提高供給結構對需求結構的（de）適應性。品牌（pái）是連接供給與需求的紐帶，培育（yù）品牌有助於指導供給側優化資（zī）源配置，引導需求側消（xiāo）費升級，提高供需兩側對接的效率。

　　品牌建設促進實體經濟振（zhèn）興。經濟建設以提高發展的（de）質量和效益為中心，實體經濟需要企業增強創造價值和實現收益（yì）的（de）能（néng）力。企業投入資源，通過設計開發、生產製造和營銷服務全過程為（wéi）產品賦予了價值，包括物質價值和精神價值。但是，這個價值需要在（zài）市場交換中轉化為（wéi）貨幣，才能完成“驚險的跳躍”，成為企業的收（shōu）益。能不能跳得高、跳得遠，取決於顧客對（duì）企業的信任以及對商（shāng）品價（jià）值的認知。品牌是價值（zhí）和信譽的載體，將為（wéi）完（wán）成這一“跳躍”提供強勁的動力。

　　二（èr）、堅持走（zǒu）有中國特色的工業品牌發展道（dào）路

　　習近（jìn）平總書記關於“三個轉變”的論述，科學地闡明了創新、質量與品牌這三個製（zhì）造強國核（hé）心要素之間的關係。從品牌建設的（de）角度看，品牌（pái）需要（yào）“中國（guó）創造”，沒有創新，品牌（pái）就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質量”，沒有高質量，品牌就喪失了（le）價值的基礎。近年來，麵對國內（nèi）外嚴峻複雜的經濟形勢，工業和信息化部堅決貫徹落（luò）實黨中央、國務（wù）院重大決策部署，認真研（yán）究（jiū）我國工業發展（zhǎn）的階段和特點，選擇了一條有中國特（tè）色（sè）的工業品牌發展道（dào）路。

　　把握規律，找準抓手。要（yào）堅（jiān）持質量品牌工作整體（tǐ）推進（jìn），引導企業在設計開發、生產製造和營銷服務的全過程建立（lì）全員、全方位的質量管理體係、誠信體係和品牌培育管理體係（xì），以培育（yù）有競爭力的品牌為標誌，聯合有（yǒu）關部（bù）門共同推廣工業品牌培育理念。

　　積極履職，統籌部署。2011年，我們會同發展改革委、商務部等七部門聯合印發了《關於（yú）加快我（wǒ）國工業企業品牌建設（shè）的指導意見》，進一步（bù）推進品牌建設。2015年（nián），推（tuī）動出台了《中國製造2025》，將加強質量品牌建設列為九大（dà）戰略任務之一。去年，貫徹落實《中國製造2025》和消費品“三品”專項行動，我們會同有關部門製定了裝（zhuāng）備製造業和消費品工業（yè）促進質量品牌提升的行動指南和（hé）行動計劃，部署了全產業鏈質量品牌協同行動、優勢和戰（zhàn）略產業質量品牌護航行動、中國品牌“走（zǒu）出去”等一係列重大行動。

　　持之以恒，紮實推進。要堅持常規工作與專（zhuān）項（xiàng）行動相結合紮實推進質（zhì）量品牌建設。

　　經（jīng）過多年的不懈努力，我國品牌建設（shè）工作進展順利，取得了初步成效。目前，全國已經（jīng）有近萬家企（qǐ）業開展品牌培育試點，湧現出251家示範企業。根據對示範企業的調查，企業主營產品（pǐn）國內市（shì）場占有率平均從（cóng）17.8%提高到31.4%，工業增加（jiā）值率從21.8%提高到26.2%，企業經營的質量和效益（yì）得到明顯改善。同時，重點消費品（pǐn）的定製化、中高端產品供給比重顯著提升，定製化服（fú）裝消費增速（sù）超過（guò）30%，消費品安全技術指標（biāo）90%以上與國際標準（zhǔn）化組織的標準保持（chí）一致。

　　三、努（nǔ）力開創工業品（pǐn）牌建設（shè）新局麵

　　品牌建設是關乎經濟社（shè）會發展的戰略性任務，需（xū）要社（shè）會各界（jiè）齊抓共（gòng）管，合力推進。下（xià）一步，工業和信息化部將發揮行業優勢，深化推進品牌建設，加強與有關部門密切合作，共同營造有利於品牌建設的社會氛圍和市場環境，努力開創工業品牌建設的（de）新局麵。

　　堅持企業主體，增強品牌培育能（néng）力。引導企業增強質量品牌意識，加強從原料（liào）采購到生產銷售的全流程質量和品（pǐn）牌管理。堅持試點先行、示範引（yǐn）領，深化推進企業品牌（pái）培育和區域品（pǐn）牌建設，促進企（qǐ）業品牌（pái）與區（qū）域品牌互動發展。加快製（zhì）定品牌管理體係標（biāo）準，組織貫標推廣（guǎng）。加強質量品牌宣傳，弘揚精益求精的工匠精神，擴大（dà）自主品牌社會影響，激發企業培育品牌的內生動力。

　　落實質量為先，加大支持引導（dǎo）力度。貫徹實施《中國（guó）製造（zào）2025》，落實質量為先的基（jī）本方針，加快推進（jìn）質量品牌提（tí）升行動。發揮製造業創新中心建設、智能製造、工（gōng）業強基等重（chóng）大工程的支持作用，引導企業加快工業（yè）化與信息化深度融合，運用“互聯網+”、大數據等（děng）新一代信息技術，把握智能製造、綠（lǜ）色製造、柔性製造等產（chǎn）業和技術發展方向，加快培育自主品牌。

　　鼓勵創新設計，豐富品牌差異化定位。完善製造業創新體係，加強關鍵核心技術研發，推進企（qǐ）業技（jì）術中心（xīn）建設。在（zài）重點領域（yù）推廣應（yīng）用以綠色、智能、協同為（wéi）特征的先進設（shè）計（jì）技（jì）術。建設具有世界影響力的創新設計集群，培育一批專業化的工業設計企業，鼓勵代工企業建立研究設（shè）計中心，加快培育自主品牌（pái）。

　　實施重點行動，促進關鍵領域發展（zhǎn）。落實消費品（pǐn）“三品”專項行動，支持消費品（pǐn）工業向（xiàng）智能、綠色、柔性和（hé）高效製造發展。增（zēng）加中高端消費品供給（gěi），促進產品向高性價（jià）比（bǐ）優勢轉變。大力發展智能、健康消費（fèi）品，支持發展（zhǎn）民族特色消費品。實施優勢和戰略產業（yè）質（zhì）量品牌護航行動（dòng），加強產業（yè）市場研究和需求預測，科（kē）學規劃產業布局、供給定（dìng）位和（hé）品種（zhǒng）結（jié）構。實施中國品牌“走出去”行動（dòng），貫徹落實國家“一帶一路”戰略，推進國際品牌共建共享。

　　完善公共服（fú）務，支持質（zhì）量品牌（pái）進步。建設質量品牌（pái）專業化服務平台，依托中小企業服務體係，提升服（fú）務（wù）平台的（de）質量品牌服務能力。構建質量品牌信息共享平台，加強品牌聲譽和品牌競爭力監測評估。完善知識與人才開放（fàng）共享平台，依托企業經營管（guǎn）理人才素質提升、專業技術人員知識更新等工程，培養品牌領域管理（lǐ）人員和專業（yè）技術人員。建（jiàn）設一批（pī）促進製造業協同創新的公共服（fú）務平台，促（cù）進科技（jì）創新、成果轉化和推廣應用。

　　加強技術保障，夯實質量品牌基（jī）礎。完善產業（yè）標準、產業計量、工業質量控製和技術評價等技術基礎能力建設。支持開展工藝優化和關鍵共性質量技術攻關，推動質（zhì）量升級。引導企業增強研發創新和（hé）係統集成能力，創新製（zhì）造方式和服務業態，發展定製（zhì）化生產，滿（mǎn）足個性化需求（qiú）。鼓勵企業發展現代銷售體係，在品牌傳（chuán）播、顧客體驗和銷售模式等方麵創新（xīn）發展。

　　設立“中國品牌日”，大力宣（xuān）傳知名自（zì）主品牌，標誌著中華傳統文化所蘊含的銳意創新（xīn）、質量精良、珍視信譽等精神財（cái）富正在成為中國品（pǐn）牌（pái）的核心價值。品牌建設是（shì）長期而艱巨的任務，需要（yào）我們把每一（yī）天都當作“中國品牌日”，以新理念引領新發展，持之以恒地不懈努力，共同推進中國品牌邁入新時代。

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