盤點2月份，最熱的三個關鍵詞分別是：ipads、林書豪和喬丹。三個熱詞的背後，其實都影射了一件事兒——商標之爭。

先說真的（de）被（bèi）“咬”了一口的蘋（píng）果。2月10日，美國蘋果公司（sī）與（yǔ）深圳唯冠科（kē）技有限（xiàn）公司的“ipads”商標權（quán）爭奪案最終以蘋果公司（sī）一審敗訴而（ér）告一段落。盡管蘋果公司提起上訴（sù），但全國多地蘋果門店和（hé）代理商不僅下（xià）架ipads，還將麵（miàn）臨數額不詳的罰款。

再說近來在NBA大紅大紫的華裔球員林（lín）書豪。2月7日，兩位來自美國加州的美國公民分別遞交了“Linsanity”的商標（biāo）申請。這個單詞是“Lin（林書豪）”和“Insanity（瘋狂）”的合體字（zì），最（zuì）近被頻繁（fán）用來形容林書豪的瘋狂表演，而林書豪本人也提（tí）交了對（duì）“林瘋狂”商標使用權的申請（qǐng）。至於為什麽不注冊“林書豪（háo）”呢？其實早在去年8月（yuè）份，它就被無錫日升體育用品公司的老板虞敏潔花4460元在國（guó）內注冊了，目（mù）前這個商標（biāo）能賣多少錢，虞老板給（gěi）出的心理（lǐ）價位是不低於500萬。

最後說說有（yǒu）關美國（guó）籃球巨星邁克爾.喬丹的商標糾紛。2月23日（rì），邁克爾-喬丹委托律所已對中國“喬丹體育股份有限公司”提起訴訟，指控該公司商號及主要（yào）產（chǎn）品商標“喬丹”與Michael Jordan的中文音（yīn）譯命相（xiàng）同，而喬丹體育給出的答複是（shì）“我們商（shāng）標使用合法”。

這三起商標之爭的事件其實都在說明——好的商標對企業（yè）產品銷售無疑會起到重大（dà）的催化（huà）作用。這方麵，機床行業（yè）應該也有所感受。

以剛（gāng）剛過去的（de）2011年為例，數家機床（chuáng）廠的商標獲（huò）國家商標局（jú）“中（zhōng）國馳名商標（biāo）”的認定批準。魯南機床的“T”牌、濟南二機床（chuáng）的（de）“JIER”、星火機床的“SPARK”牌、重慶機床的“重機”牌、沈陽機床的“SMTCL”等（děng）商標都（dōu）在這一年裏先後獲得該殊榮。馳名商標的認定，不僅意味著這些企業可在全球《巴黎公約》的170個成員國和世貿組織成員中獲得最高級別的（de）優先保護，更是對各家機床企業提高產品國際市場占有率，實現經營全球化戰略具有（yǒu）重要意義。

寫到這裏，筆者又想到了以前看過的一（yī）個反麵案例。南京的二機床廠接到外地用戶投訴，稱該公司銷售給他們的機床（chuáng）出現了嚴重質量問題，但是廠（chǎng）家卻沒有（yǒu）發現有銷售機床給該客戶的（de）記錄，並（bìng）且客戶的機床上銘（míng）牌（pái）、生產日期顯示皆為空白，種種跡（jì）象顯示客戶的機床並不是廠家生產的（de）。後來經過調查發現，原來是該公司的（de）一名離職銷售，私下以（yǐ）4.3萬元價格購進型號CK6132H的無（wú）標牌數控（kòng）機床整機一台，擅自貼上標有該公司“金（jīn）菱”牌注冊商標的銘牌（pái），並將（jiāng）這台（tái）機床以4.8萬元的價（jià）格銷售（shòu）給了外地客戶，並從（cóng）中謀取了私利。

這件事給我們兩個啟示：用戶在買機床時不能僅（jǐn）看商標，還得注意其他（tā）購買細節；廠家也（yě）要盡量避免此類事情的發生，否則受損（sǔn）失的就不僅僅是一個商標了。