1月份,市場傳來喜訊,i5智能機床在消費電子行業斬獲1萬台(tái)的大訂單(dān)。深圳市兩家企業分別簽訂5000台i5M1.4智能機床合作(zuò)框架協議。該合(hé)同是沈陽機(jī)床以租金租賃的新商業模式簽訂的大型訂單,初步估算租賃總合同額價值達10億元。
2016年,沈陽機床i5智能(néng)機床確定全(quán)年銷量2萬台目標,這(zhè)兩份沉甸甸的訂單就占據了半壁江山。
客戶:i5是最好的(de)選擇
“在消費電子行業精耕細作4年時(shí)間,沈陽機床終於打入了(le)行業核心領域。2016年,我們有了一個很好的開局,也讓整(zhěng)個團隊信心十足。”沈陽(yáng)機床消費電子行業事業部(bù)總經理趙星說。這兩(liǎng)家企業都是國(guó)內消費電子行業核(hé)心企業,經營規模在消費電子行業(yè)排名前十位。兩家企業主(zhǔ)要加(jiā)工小米、華(huá)為、VIVO、OPPO等國內知名手機(jī)品牌的手機殼及外觀件。
2016年,隨著各手機品牌紛紛增(zēng)加訂單量,快速增長的市場需求使得兩家企業必須快速(sù)采購大量設備以滿(mǎn)足明年的市場需求。可是,在消費(fèi)電子(zǐ)行業有個(gè)不成文的“行規”,加工設備隻采購國外的進口設備,從不采購國產設備。作(zuò)為行業核心(xīn)企(qǐ)業的這兩家客戶也不得不慎重行事。但是購買(mǎi)進口設備不(bú)僅很(hěn)難滿足突增的需求量,而(ér)且對(duì)資金鏈提出了更大(dà)的挑戰。經過多方比較最終(zhōng)選擇了沈陽機床產品,這也是兩家企業第一次采用國產設備。
其中一家客戶說:“沈陽機床(chuáng)的產品和服務在(zài)行業內有很好的口碑(bēi),而且精度和效率完全能夠滿(mǎn)足我們的加(jiā)工要(yào)求。i5智(zhì)能機床完全由(yóu)沈陽機床自(zì)主研發,也(yě)是我們民族的驕(jiāo)傲,我們不用誰用?我們有義務把(bǎ)這個嬰兒逐(zhú)漸撫養成人。所以我覺得沈陽機床的i5是(shì)最好的選擇。”
除了i5智能機床和新商業模式自身(shēn)優勢以及民族氣節之外,客戶還看中了沈陽機床的技術實力,以及對工業未來的深刻理解。另一家客戶說:“沈陽機床特別注重市場(chǎng),能夠第一時間發現市(shì)場的變(biàn)化,我相(xiàng)信沈陽機床的技術(shù)實力,以及對工業未來的思(sī)考能夠幫助我在未來的競爭中占得先機。”
行業內核心(xīn)企業一次性訂購5000台大訂單,讓消(xiāo)費電(diàn)子行業市場團隊興奮不已(yǐ)。“我們要(yào)做的事情還有更多,我們必須用行動讓客戶相信他們的選擇是正確的。所以,前期交付機(jī)床的質量和穩定性對整個(gè)合同的執(zhí)行至關重要,對此我和(hé)我的(de)團隊已(yǐ)經做好了(le)充(chōng)足的準(zhǔn)備。”消費電子行業事(shì)業部深(shēn)圳區域總監呂仁龍說。
2016:蓄(xù)勢再發
從每(měi)月訂單10台、20台,到百台、千台,如今(jīn)訂單達萬台,短短兩年沈陽機床於2014年初推(tuī)出的i5智(zhì)能機床在市場的影(yǐng)響力不斷提(tí)升,客戶群已經上升為行業(yè)的核心(xīn)企業。
兩(liǎng)年的鋪墊積蓄了力(lì)量。2014年,沈陽機床實施“i5”戰略,構建了智能工廠新模式;2015年(nián)沈陽機床在完成核(hé)心(xīn)技術突破,並迅速推(tuī)出迭代開發的(de)兩個智能機床的係列產品,再加上抓住了市(shì)場(chǎng)對智能高端機床增長的需求,配以獨創的新商業模式,在傳統金屬加工機床全年(nián)同比下降8.6%的情(qíng)況下,i5智能機(jī)床產品市場訂單超5000台,實際發貨超3000台,同比增長400%,成為中(zhōng)國機床市場上的奇葩。
2016年,沈陽機床在商業模(mó)式上進行(háng)大麵積的推廣,迎接更(gèng)大的挑戰,i5智能機床全年銷量將衝擊2萬台目標,單一品類機床銷售規模近50億元(yuán)。
2萬台(tái)這個目標來(lái)自(zì)對2015年銷售數據(jù)的分析及對營銷區(qū)域對市場的預(yù)測。沈陽機床i5智能機床現在發展出(chū)了i5T和i5M兩個係列(liè)的產(chǎn)品。從沈陽(yáng)機床智能機床的i5T係列看,在2015年經(jīng)濟(jì)形勢並不好的情況下,i5T3一個機種的發貨量,就已經趕超同規格非i5的全機(jī)能數控車床,這說(shuō)明市場對i5係(xì)統的認可,對i5智能機床品(pǐn)牌的(de)認可。而從i5M係列看,2015年,i5M1在消費(fèi)電子行業與法那克一爭高下(xià),i5M係列全年發貨達1100多台,這也(yě)說(shuō)明客戶對立加產品的需求(qiú)發(fā)生了變化。
貼合(hé)市場對產品的需(xū)求,2016年,沈陽機床向市(shì)場推出i5M1、i5M4、i5M8、i5T1、i5T3、i5T5,6款(kuǎn)高辨識度產品成為(wéi)產品整合後智能機床家族(zú)主要成員。
“改革,重(chóng)組,創新”是實現2016年目標的路徑。1月(yuè)份,i5體係組織架構的改革風起雲湧。在市場端,在i5M1、i5M4、i5M8、i5T1、i5T3、i5T5分設6名(míng)產品經(jīng)理,而在製造端,新的中捷立加分公司承擔(dān)所有智能機床的製造,也相應變成了上述6個產(chǎn)品線。這樣,由原來的產品線集中(zhōng)模式,變成關注客戶的優尼(ní)斯公司產品經理,與關注製(zhì)造的中捷立加的產(chǎn)品線(xiàn)經理形成前後台協同機製。產品經理成為市場和(hé)產品製造之間的粘合劑,擔負為產品全生命周期負責的責任,賦(fù)予驅(qū)動製造、技術改進、產品定義的權限。那些既精通內部業務流程和產品,又了解市場和客戶(hù)的優質資(zī)源派往市場(chǎng)端,去麵向客戶,在2016年的i5體係架構中,市(shì)場端(duān)人數首次上升到50%以上,超過製造端。在(zài)市場端,通過對長三角和珠三角市場進(jìn)行細分,優尼斯公司由30個區(qū)域擴展為58個區域。
2016年,2萬台i5智能機床銷售目標將有70%以新商業模式來實現。市場(chǎng)人員在(zài)去年一年(nián)的市場開拓過程中發現,鄉鎮中小民營(yíng)企業客戶對機床的需求量巨(jù)大,甚至超過傳統的大中型國有企業對設備(bèi)的需求量,他們對(duì)機(jī)床的(de)需求量而且更(gèng)新換代的速也很快,而針對鄉鎮中小民營企業的市場銷售策略也可以更靈活。尤(yóu)其是深圳區域,有(yǒu)發達的金融業,這個區域的消費電子行業訂單幾乎都是(shì)通過金融租賃方式完成。正(zhèng)如此次簽訂大單的(de)客戶說:“沈陽機床新商業模式對我們來說也非(fēi)常適合,不僅能緩解(jiě)我的資金壓(yā)力,也讓(ràng)我們有足夠的資金拓展業務(wù)。”
2016年,沈陽機床將在全國建30個智能工廠,其中,僅在深圳就要建20個智能工廠(chǎng),寧波、四川等各地(dì)建10個智能工廠。所(suǒ)有的智能工廠將接入ISESOL雲平台,形成一個完整的閉環。智能工廠成為2016年“i5”戰略的重要部分,以智能工廠(chǎng)推動“中(zhōng)國製造2025”的戰略。
目前,針對兩家客戶,沈陽機床(chuáng)前(qián)端和後(hòu)端成(chéng)立了項目組,統籌協調(diào)各方資源服務(wù)客戶、產品投產後的各項事務。每個(gè)項目配備陪產工程(chéng)師(shī)、服(fú)務工程師以及切削工程師7×24小時服務。不僅如此,消費電子行業事(shì)業部還計劃於2016年,專門為這兩家客戶建(jiàn)立(lì)備品備件庫以保障設備無故障、不停機運行。同時,前後方聯動針對(duì)客戶(hù)加工工藝進行功能和性能優化,並提供工藝定製化和(hé)自動化(huà)全麵(miàn)解決方案,全麵提升客(kè)戶生產能力。
其中一家(jiā)客戶訂單中的150台機床已(yǐ)經開始投(tóu)入生(shēng)產,且加(jiā)工尺寸精度達到(dào)0.02mm,加工時(shí)間6分30秒完全滿足(zú)客戶需求,根據客戶需求進行升級後,加工精度和效率將會有進一步提升。到4月末,計劃(huá)交付3000台機床,並且服務人員將增(zēng)加(jiā)到200人。2016年,還計劃在客戶附近建(jiàn)立一座智能工(gōng)廠,為客戶提供研發、自動化解決方案等(děng)全方位服務。與此同時,另一客戶訂購的50台機床和13名服務人員已經就位,開始安裝調試機床,計劃春節前交付500台機床。一年(nián)內,服務隊伍將壯大(dà)到140人左右。
“雖然我們進入行業(yè)時間不長,但是我們的(de)發展速度非常快,我們會全力以赴,不僅要滿足現有客戶,還要積極開拓新市場,在消費電子行(háng)業闖出一番新天地。”趙星對未(wèi)來信心滿滿。
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