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中（zhōng）聯（lián）網絡人員分析如果用（yòng）網（wǎng）絡營銷提升企業品牌
發布時（shí）間：2014-7-3
網絡是一個非常好的平台，就看企業怎麽來利用了，利用（yòng）的好，可以讓你一夜成名，利用不好，你再好的品牌也會一夜之間（jiān）讓人們所所唾棄，企業不僅僅要學會網絡營銷（xiāo）的技巧，還必（bì）須（xū）得學會企業的網絡公關。中聯齒輪油泵廠在（zài）此介紹七八年來在網絡營銷中齒輪泵、齒輪油泵、導熱油泵等產品的企業品牌。在大多企業眼裏，就是在網站投放廣（guǎng）告，跟風（fēng）推廣，有多少預算就給網站砸多少錢,其實是一套係統的工程，希望中小企業根據公司具體情況實施才可以。
在大（dà）多企（qǐ）業眼裏，網絡營銷就是在網站投放廣告，跟風推廣，有多少預算就給網（wǎng）站砸多少錢，網絡（luò）公司最喜歡的就是這樣的客戶，網站流量有多少，你的廣告能有多少點擊率等等，反正就是忽悠你把自己的那些錢全部投進（jìn）去，至於能不能帶來真正（zhèng）的客戶，我看隻有企業自己心裏清楚，不過沒辦法啊，大家都這麽（me）做了，我也得（dé）這（zhè）麽做！
所以，得先明（míng）白（bái）網絡營（yíng）銷（xiāo）的原理（lǐ）：“網絡營銷的（de）原理即可以理解為網絡營銷信息的傳遞原理，簡單來說就是：一個完整的網絡營銷（xiāo）信息傳遞（dì）係統包括信息源、信息播載體和傳播渠道、信息接（jiē）收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞（dì）係統不同的是，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，其實質在於"企業更容易向用戶傳遞信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。網絡營銷信息傳遞的一般原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠（qú）道，為促成信息的雙向傳遞（dì）創（chuàng）造（zào）條件。”
以下，根據個人的（de）一些（xiē）網絡營銷案例（lì）來說明企業如何利用網絡營銷信息及其（qí）傳遞表現來提高自己企業的（de）品（pǐn）牌和（hé）知名度。
首（shǒu）先：從傳遞信息效率的（de）角度來看（kàn），企業廣告的投放，最看重的應該是網絡的（de）傳播速度以（yǐ）及一個好的廣告創意，可以（yǐ）說一（yī）夜之間，好的創（chuàng）意可以一（yī）夜傳遍大江南北，好的企業宣傳方案短（duǎn）時間內一（yī）夜之間關鍵詞可以在搜索引擎增加幾十萬條，這就是傳遞信息的高效率，粘貼，複製就是最好的傳播方式（shì）。比如在我們在自由空間服飾品牌的推廣當中，我們（men）巧妙的利用了（le）上海第一美女（nǚ）做為我們的模特，通過一些係列的活動宣（xuān）傳，在最短的時間（jiān）裏，僅僅自由空（kōng）間 上（shàng）海第一美女關鍵字就在百度裏從零變為（wéi）三（sān）十多萬條。這個就是我們巧妙合理的利用了大眾的心理，通過軟性的八（bā）卦新聞來做企業的宣傳，達到了極佳的效果。而客戶（hù）的反應（yīng）就是繼續和我們合作，簽訂下一階段的（de）網絡營銷（xiāo）計劃。
其次，必須得注意網絡營銷傳遞信（xìn）息的多樣化。單純的硬性（xìng）廣告，目前已經非常不受大眾歡迎，大多彈出廣告都（dōu）被用戶屏蔽，最直（zhí）觀的反應基本和流氓一（yī）樣。那麽就需要采取多樣的傳播手段，目前常見的就是網站和企業通過一些活動來達到（dào）宣傳的目的，線上的（de）線下的活動推廣。比如百事七喜的推廣，先是在網絡裏舉（jǔ）行爆笑MV比賽，吸引大批的網友參與，讓自己來做網絡（luò）紅人，而之後，我們邀請更多的網（wǎng）絡紅人齊聚一堂，召開（kāi）新聞發布會，那麽（me）媒體就會從各個側麵去報道這次（cì）網絡紅人參加新（xīn）聞發布會的現（xiàn）狀，雖（suī）然不是給百事做廣告，但（dàn）通過（guò）報道網（wǎng）絡紅人大聚會，也給百事七喜做（zuò）了側麵的宣（xuān）傳推廣。這樣的傳播手（shǒu）段，目前也被大多企業所利用，隻不過要看的（de）就是他們采取的（de）渠（qú）道問題了。
第三，也是個人認為最主要的，就是網絡營（yíng）銷裏（lǐ）的事件營銷。通過事件的炒作和推廣，達到自己企業品牌推（tuī）廣（guǎng）的目的。炒作（zuò），說白了就是（shì）沒事找事，然後吸引大眾的關注。但（dàn）往往比較難掌（zhǎng）控的就是如何去操作整個事件（jiàn）的發展，也是最有難度的企業推廣方式。網（wǎng）絡言論的開闊性，雖然自身可以操作部分槍手，但難免有大量的跟風（fēng）情況發（fā）生。在事件營銷裏（lǐ），最好的（de）平台就是論壇和博客。越來越多的廣告公（gōng）司也（yě）開始關注這一領域，但由於專業（yè）人（rén）才和渠道的限製，也隻能望洋興歎，國內的網（wǎng）絡炒（chǎo）作高手（shǒu），能數來的也就那麽幾個人，老浪，陳墨，之後又一因為曲別針換別墅的立二。再很難找出第四個人。
雖然（rán）目前有很多的自稱為網絡推手的專家（jiā），但基本都屬於自吹自（zì）擂的類（lèi）型，因為這些人（rén）很難有渠（qú）道（dào）。我所說的這個（gè）渠道很特殊，你要去炒作一個事件，不是一家網站就能做到的，得整個網絡裏都議論這個事吧，那最起碼的是得認識各大門戶網站的編輯，你得熟悉各大社區的編輯，你得熟悉網絡裏知名的寫手，你得熟悉各個大報（bào）社的記者，你得（dé）熟悉電視台的（de）記者，隻有你完全掌握這些資（zī）源，你熟悉整個炒（chǎo）作流（liú）程，你才（cái）能把某一個事件策劃得極佳。
在大（dà）多企（qǐ）業眼裏，網絡營銷就是在網站投放廣告，跟風推廣，有多少預算就給網（wǎng）站砸多少錢，網絡（luò）公司最喜歡的就是這樣的客戶，網站流量有多少，你的廣告能有多少點擊率等等，反正就是忽悠你把自己的那些錢全部投進（jìn）去，至於能不能帶來真正（zhèng）的客戶，我看隻有企業自己心裏清楚，不過沒辦法啊，大家都這麽（me）做了，我也得（dé）這（zhè）麽做！
所以，得先明（míng）白（bái）網絡營（yíng）銷（xiāo）的原理（lǐ）：“網絡營銷的（de）原理即可以理解為網絡營銷信息的傳遞原理，簡單來說就是：一個完整的網絡營銷（xiāo）信息傳遞（dì）係統包括信息源、信息播載體和傳播渠道、信息接（jiē）收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞（dì）係統不同的是，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，其實質在於"企業更容易向用戶傳遞信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。網絡營銷信息傳遞的一般原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠（qú）道，為促成信息的雙向傳遞（dì）創（chuàng）造（zào）條件。”
以下，根據個人的（de）一些（xiē）網絡營銷案例（lì）來說明企業如何利用網絡營銷信息及其（qí）傳遞表現來提高自己企業的（de）品（pǐn）牌和（hé）知名度。
首（shǒu）先：從傳遞信息效率的（de）角度來看（kàn），企業廣告的投放，最看重的應該是網絡的（de）傳播速度以（yǐ）及一個好的廣告創意，可以（yǐ）說一（yī）夜之間，好的創（chuàng）意可以一（yī）夜傳遍大江南北，好的企業宣傳方案短（duǎn）時間內一（yī）夜之間關鍵詞可以在搜索引擎增加幾十萬條，這就是傳遞信息的高效率，粘貼，複製就是最好的傳播方式（shì）。比如在我們在自由空間服飾品牌的推廣當中，我們（men）巧妙的利用了（le）上海第一美女（nǚ）做為我們的模特，通過一些係列的活動宣（xuān）傳，在最短的時間（jiān）裏，僅僅自由空（kōng）間 上（shàng）海第一美女關鍵字就在百度裏從零變為（wéi）三（sān）十多萬條。這個就是我們巧妙合理的利用了大眾的心理，通過軟性的八（bā）卦新聞來做企業的宣傳，達到了極佳的效果。而客戶（hù）的反應（yīng）就是繼續和我們合作，簽訂下一階段的（de）網絡營銷（xiāo）計劃。
其次，必須得注意網絡營銷傳遞信（xìn）息的多樣化。單純的硬性（xìng）廣告，目前已經非常不受大眾歡迎，大多彈出廣告都（dōu）被用戶屏蔽，最直（zhí）觀的反應基本和流氓一（yī）樣。那麽就需要采取多樣的傳播手段，目前常見的就是網站和企業通過一些活動來達到（dào）宣傳的目的，線上的（de）線下的活動推廣。比如百事七喜的推廣，先是在網絡裏舉（jǔ）行爆笑MV比賽，吸引大批的網友參與，讓自己來做網絡（luò）紅人，而之後，我們邀請更多的網（wǎng）絡紅人齊聚一堂，召開（kāi）新聞發布會，那麽（me）媒體就會從各個側麵去報道這次（cì）網絡紅人參加新（xīn）聞發布會的現（xiàn）狀，雖（suī）然不是給百事做廣告，但（dàn）通過（guò）報道網（wǎng）絡紅人大聚會，也給百事七喜做（zuò）了側麵的宣（xuān）傳推廣。這樣的傳播手（shǒu）段，目前也被大多企業所利用，隻不過要看的（de）就是他們采取的（de）渠（qú）道問題了。
第三，也是個人認為最主要的，就是網絡營（yíng）銷裏（lǐ）的事件營銷。通過事件的炒作和推廣，達到自己企業品牌推（tuī）廣（guǎng）的目的。炒作（zuò），說白了就是（shì）沒事找事，然後吸引大眾的關注。但（dàn）往往比較難掌（zhǎng）控的就是如何去操作整個事件（jiàn）的發展，也是最有難度的企業推廣方式。網（wǎng）絡言論的開闊性，雖然自身可以操作部分槍手，但難免有大量的跟風（fēng）情況發（fā）生。在事件營銷裏（lǐ），最好的（de）平台就是論壇和博客。越來越多的廣告公（gōng）司也（yě）開始關注這一領域，但由於專業（yè）人（rén）才和渠道的限製，也隻能望洋興歎，國內的網（wǎng）絡炒（chǎo）作高手（shǒu），能數來的也就那麽幾個人，老浪，陳墨，之後又一因為曲別針換別墅的立二。再很難找出第四個人。
雖然（rán）目前有很多的自稱為網絡推手的專家（jiā），但基本都屬於自吹自（zì）擂的類（lèi）型，因為這些人（rén）很難有渠（qú）道（dào）。我所說的這個（gè）渠道很特殊，你要去炒作一個事件，不是一家網站就能做到的，得整個網絡裏都議論這個事吧，那最起碼的是得認識各大門戶網站的編輯，你得熟悉各大社區的編輯，你得熟悉網絡裏知名的寫手，你得熟悉各個大報（bào）社的記者，你得（dé）熟悉電視台的（de）記者，隻有你完全掌握這些資（zī）源，你熟悉整個炒（chǎo）作流（liú）程，你才（cái）能把某一個事件策劃得極佳。
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